Экологическая политика и природопользование
Практически каждый день мы встречаемся с приставкой «эко»: нам предлагают различные экопродукты, многие организации выступают с экоинициативами. Применима ли она к модной индустрии? Могут ли одежда и аксессуары быть экологичными? И готовы ли россияне платить больше за экологичную продукцию? Об этом «Эковестнику» рассказал основатель, генеральный директор Fashion Hub Russia, президент Международной ассоциации байеров International Buyers Hub Георгий РОСТОВЩИКОВ.
— Георгий, что включает в себя понятие «экомода»?
— Прежде всего я хочу отметить, что экология, осознанное потребление и устойчивое развитие — глобальные тренды, которым сегодня следует весь мир. В то же время есть мнение, что это просто новый тренд, стимулирующий новую волну потребления. За последние
Что касается приставки «эко». Экологичность может быть двух видов: либо это продукция, сделанная из экологически чистых материалов, либо это продукт, при создании которого использованы продукты переработки, будь то хлопок или пластик. Таких примеров сейчас много, практически в каждом бренде есть подобные продукты, начиная от крупных домов — Chanel, Louis Vuitton и заканчивая молодыми спортивными или массовыми мегабрендами. В каждом бренде сейчас есть экологический элемент — в упаковке, продукте или в его составе. Это новый тренд, который поддерживает молодежь, а именно поколение зумеров и миллениалов — они не покупают продукт без приставки «эко». Конечно, гораздо проще продать, допустим, крем, если на его упаковке написано, что он экологически чистый. Хотя не факт, что это так на самом деле. Порой бывает непросто проследить природу происхождения экологического продукта. Поэтому очень важна экологическая сертификация, которая скоро будет широко введена в России и которой также занимается Российское экологическое общество.
— Можно ли вообще производить экопродукцию в нашей стране? Есть ли такие примеры на российском рынке?
— Здесь есть две сложности. Во-первых, ментальная. Этот продукт пока сложно продать. Да, есть продвинутая молодежь, экоактивисты и люди с расширенным сознанием, для которых важно, чтобы продукт был экологичным, но 90 процентов потребителей не готовы платить больше из-за соображений поддержки экологичности. Я помню, как крупный немецкий бренд сделал коллекцию для деловых женщин из переработанных материалов, но люди, которые покупают джинсы за
Вторая сложность связана с производством экопродуктов. Дело в том, что есть глобальная проблема с фальсификацией экопродукта. Мы знаем примеры, когда люди пишут на этикетке про экологию просто ради хайпа, хотя их продукт не является экологически переработанным. При этом на мировом уровне есть практика, на которую можно ориентироваться: допустим, Mercedes использует для отделки своих салонов переработанный деним.
Радует, что в России появились проекты по осознанному потреблению, по ресайклингу, апсайклингу, когда из нескольких старых вещей создается новый продукт. Пока мы в самом начале этого пути, но, уверен, через три-четыре года апсайклинг станет полноценной большой частью отрасли легкой промышленности.
— Насколько дороже будет стоить такая одежда и аксессуары или экологичность не повлияет на их цену?
— Сегодня экологичный продукт не является дешевым, поскольку его производство требует существенных финансовых затрат. Гораздо проще сделать дешевую синтетическую кофту или джинсы и убить очередной кубометр леса. При этом если еще десять лет назад бренды не думали об экологии, то сейчас большинство из них выражают обеспокоенность проблематикой охраны окружающей среды и стараются включать вопросы экологии в свои корпоративные стратегии.
Что касается стоимости экологичных продуктов. Это может быть недорогой продукт, когда берутся остатки футболок крупного бренда и кастомизируются. То есть это новые вещи, которые должны были пойти на утилизацию, но обрели вторую жизнь.
Если же мы говорим про винтаж и тему ресейла — перепродажи, там, конечно, продукт дорогой, лимитированный: собираются классные вещи, чистятся и выставляются на продажу. Но это не комиссионка и не секонд-хенд, а новая форма торговли. Пока цена на такие вещи выше среднего, но полагаю, что в ближайшие пять лет такие вещи станут более доступными по цене.
— Могли бы вы выделить какие-то глобальные тренды именно в контексте экологизации индустрии моды? Каким образом они влияют на мировых дизайнеров/производителей и как могут отразиться на российском модном рынке? Готовы ли к ним российские дизайнеры?
— Конечно. Прекрасный пример — бренд Мирославы Думы PANGAIA: вместо хлопка при производстве используются волокна водорослей
В мире много апсайкла: этим занимаются, к примеру, японские бренды — тот же Comme des Garçons. В Лос-Анджелесе и США есть целые бренды, основанные на осознанном потреблении и переработке, когда берется два старых пиджака и делается новый, а остатки уходят в утилизацию, перерабатываются в технологические материалы. То есть здесь полный цикл переработки продукта.
— Расскажите, пожалуйста, о вашем сотрудничестве с Российским экологическим обществом? По каким направлениям сотрудничаете сейчас и какими видите перспективы дальнейшего взаимодействия?
— Для нас большая честь, что исполнительный директор Российского экологического общества Юлия Филаткина возглавила департамент экологии и сохранения климата FHUB RUSSIA. Вопросы экологии сейчас являются ключевыми для развития отрасли, и для нас партнерство с Российским экологическим обществом стратегически важно. Объединив усилия, мы планируем решить многие актуальные вопросы. Один из главных касается сертификации предприятий легкой промышленности и выдачи им международных экосертификатов. Уже в ближайшее время невозможно будет осуществлять ни розничную, ни оптовую торговлю, не имея такого документа. Также в перспективе планируется вести практическую работу с топ-менеджерами, персоналом компаний и корпораций в отношении экологической грамотности. Кроме того, будем заниматься вопросами популяризации ресейла, переработки, осознанного потребления и центров кастомизации по всей стране.
— Если посмотреть бренды, которые вы привозите в Россию, многие ли из них уделяют внимание экологическим аспектам?
— Каждый крупный бренд сейчас думает об экологии, будь то Adidas, Nike, Puma или Chanel, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Dior. Каждый делает хотя бы какой-то мерч с использованием переработанного материала. Кроме того, почти все бренды переходят на использование упаковки из переработанного материала. На самом деле сложно сшить из переработанных материалов пиджак Chanel, который стоит
Многие бренды товаров для дома также стали производить экологичную продукцию, например садовую мебель из переработанного пластика. Некоторые берут старую мебель, пересобирают, шлифуют и делают на базе хорошего старого продукта новый. Такой подход позволяет порой сделать вещи более доступными: тот же стул из переработанного пластика будет стоить дешевле, чем стул из дерева дорогого сорта.
— Георгий, как вы считаете, готовы ли россияне сдавать свою одежду на переработку, или нужно проводить просветительскую работу?
— В России не так много качественной ветоши, которая могла бы идти на переработку. Это обусловлено тем, что в
Я считаю, что просветительскую работу нужно проводить не с поколением 35+, а начиная с детского возраста. Надеюсь, что Российское экологическое общество совместно с Fashion Hub Russia и другими организациями организует просветительское движение для детей и подростков относительно экологичного потребления. Таким образом, мы сможем воспитать новое поколение, которое будет заботиться об экологии и будет осознанно потреблять любую продукцию.
Беседовала Елена ВОСКАНЯН
Спасибо за оставленую заявку!
Менеджер свяжется с Вами
в ближайшее время.
